4月17日，江西贛州市石城縣人民政府副縣長段求明走進直播間推廣“石城白蓮”。在近兩個半小時的直播中，總訪問量超過250萬人次，話題閱讀量達895萬人次。
4月17日，由《中國扶貧》雜志、新浪微博及江西省各縣市區人民政府主辦，微博縣域、一直播、金梧桐縣域聯合承辦發起的“江西扶貧助農系列活動”圓滿落下帷幕。據悉，自2020年3月29日活動開啟后，江西各縣市區積極參與，各地農產品銷售和品牌推廣結出了碩果。其中，3月29日撫州東鄉區副區長祝毅思做客“荊公故里，春風賞味”主題直播間，共銷售撫州各類農產品6500余件，銷售額達23.76萬元;4月10日，上饒市橫峰縣“葛鄉橫峰一路前行”主題助農帶貨直播中，橫峰縣委常委、宣傳部部長戈竹武變身“帶貨主播”推廣橫峰農產品，直播總觀看人數超過480萬人次，獲得訂單1537單，銷售額達11萬余元。
此次江西扶貧助農系列活動借勢直播和新媒體，不僅為江西省農產品打開更多銷售通道，也為推廣江西農產品品牌打開新的窗口，進一步提升了市場影響力和競爭力。
直播扶貧助農的利弊分析
我們要變壓力為動力、善于化危為機，有序恢復生產生活秩序。疫情防控中，各地積極想方設法化解疫情帶來的影響，把握互聯網+這個機遇，充分發揮網絡直播平臺推介本地各類特色產品，特別是一些縣市政府“一把手”積極參與其中，幫助解決人民群眾遇到的產品銷售難題，樹立了黨和政府的公信力和良好形象，不過，線上直播扶貧助農模式出現的一些新情況新問題也制約著行業發展壯大，亟待更多的____困局之道。
疫情當下，經濟社會發展受到不同程度的沖擊影響，全國各地特別是貧困地區的人財物流動不暢、產供銷銜接不上，較大地影響了人民群眾特別是貧困地區人民的生活水平，為各地實現年度經濟發展目標和打贏脫貧攻堅戰帶來了更多的困難和挑戰。近日，淘寶啟動首個直播購物節，參與商家翻倍增長，給消費者帶來眾多福利，也給各地特別是貧困地區帶來了更大的商機。顯然，線下交易的“冷”意外帶來線上直播的“熱”，廣大黨員干部特別是領導干部能夠抓住契機，充分利用網絡直播、抖音小視頻等新媒體，積極轉型營銷方式，當好本地特色產品“代言人”，提高本地品牌知名度，較好地拓寬了銷路，充實了人民群眾的“錢袋子”，最大程度減輕因疫情帶來的損失。應該看到，線上直播+扶貧助農的正確運用，既體現了政府的互聯網思維和與時俱進的理念，又探索了新的為民服務方式，值得點贊。實踐中，運用直播扶貧助農，不但能夠有效倒逼黨員干部提質強能、積極創新，還能夠提高為民辦事的效率，從報道中看到，很多“網紅官員”坦言，通過直播互動能夠及時了解人民群眾的困難，拉近與人民群眾的距離，融洽黨群干群關系，展現黨員干部謀發展、敢擔當、作表率的工作狀態。同時，線上直播作為產供銷的有力助手，還能起到免費廣告作用，減少傳統廣告的資金投入，減輕各地區為拓展市場產生人力財力成本。
不可否認，直播扶貧助農作為一種新模式、新事物雖有著良好的發展空間，但很多的底板和短板還需要盡快補上，比如，網民的投訴處理、直播的產品出現質量瑕疵、直播網民打賞的錢如何處理等等，都需要規范跟上，不然就會適得其反、影響口碑。當然，從另外一個角度觀察，一些黨員干部也容易產生政績觀偏差，導致精力投入過多，被貼上不務正業玩直播、網上作秀搞個人宣傳的標簽，也有的可能會把線上直播作為了解人民群眾的唯一途徑，不再脫鞋下田、深入一線知民情、紓民困、解民憂。
大家知道，直播扶貧助農在疫情中為解決各地產品銷路產生了意想不到的效果，不過這并代表發展越快越好、越多越好，反之，應該引起大家的警惕，不可盲目樂觀。要看到近期直播人流量之所以居高不下，主要還是因為疫情防控中大多數人宅家多、出門少，把看直播、刷抖音成為主要消遣方式;要看到直播產品之所以賣得暢銷跟大多數人被長期抑制產生的報復性消費心理悉悉相關;要看到有些產品推介直播之所以反響熱烈，不能排除是因為人們對縣市主要領導親自上陣或網紅“大咖”開展線上直播的因素;當然，也要看到各地的產品種類、包裝、物流配送產業鏈的差異化，因此，應該防止一些地方不考慮自身實際倉促上陣、盲目跟風，導致最后效果不盡人意。
民生是最大的政治。廣大黨員干部要始終樹牢以人民為中心的宗旨意識，及時解決人民群眾的所急所憂所思所盼，緊跟時代發展，主動作為，把握機遇，特別是在疫情期間要強化能力培養，充分發揮互聯網作用，完善相關制度機制，大力創新扶貧助農方式，不斷提高整體產業鏈水平，切實助力如期完成脫貧攻堅目標任務，確保全面建成小康社會。
“我們村種植的蓮藕不打農藥，不施化肥，全部都是使用有機肥料培植的，現摘現賣，保證絕對綠色，絕對生態，朋友們放心吃!”4月8日，在六戶鎮東辛集村，扶貧項目——直播助農·生態蓮藕線上銷售正在如火如荼的進行著。東辛集村黨支部書記張梅華在直播平臺上，用真誠樸實的語言加上現場生吃蓮藕的真實推介進行新潮“帶貨”，開啟了農產品線上銷售的新模式。
直播所在的蓮藕種植是專項扶貧開發的蓮藕垂釣園項目。近年來，六戶鎮積極聯系幫扶企業，與藍海集團積極對接，最終達成合作協議，藍海集團收購該項目部分農產品，并將從種植、生產、管理、技術等多方面給予支持，有效帶動該村產業轉型升級，實現農業和第三產業有機結合。
隨著蓮藕的成熟，直播成為東辛集村賣藕的選擇方向，也跟著潮流時尚了一把。區婦聯與六戶鎮扶貧辦聯合直播團隊，通過線上直播銷售線下物流運輸模式，助力東辛集村生態蓮藕銷售。
據東辛集村黨支部書記張梅華介紹，東辛集村種植蓮藕的藕池四處不通溝不通渠，通過直接連接藕池的四干渠引用黃河水灌溉，保證了藕池不受污染。蓮藕種植是采用傳統池塘養殖方式，人工種植，人工采摘，保證了蓮藕的生態化。直播期間，網友可以通過直播平臺鏡頭，清晰地看到蓮藕的生長環境、采摘方式、蓮藕外形和色澤，讓百姓們買得放心，吃的安心。 “原來，沒有翅膀，俺們的蓮藕也可以飛到各地去。”在直播現場，東辛集村村民張玉英看著一個個訂單新奇而高興地說道。
事實上，東辛集直播賣藕在六戶鎮已不是首次。六戶鎮土壤肥沃，接近五干渠水源，地理位置優越、交通便利，為大力發展現代高效生態農業提供得天獨厚的資源優勢，葡萄、西紅柿、蓮藕等農產品已經成為六戶鎮農民群眾增收致富的一項主導產業。眾多優質農產品也早已搭上“互聯網+”的東風在農產品原產地嘗試“直播”銷售，開創“生態農業+鄉村旅游+電商扶貧”的新模式。
今年，為推進一二三產業融合，實現農產品種植、加工、銷售、物流一體化運作，讓農戶獲得更多收益，六戶鎮開發“云上六戶”平臺，并確定為2020年重點產業項目，將依托云智六戶平臺，通過系統資源、組織運營資源、品牌資源和技術研發及管理能力，實現當地項目核心需求與資源對接，為六戶鎮線上項目運營對接一流資源，帶動產業轉型升級，讓以電商銷售為平臺的脫貧路子越走越寬。
據悉，下一步，六戶鎮還將積極發揮黨建引領作用，加大雙招雙引力度，通過搭建平臺、送服務、開通綠色通道等，支持和鼓勵農村優秀人才帶頭在家門口創業，鼓勵他們在產業發展和產業扶貧工作中積極發揮作用，把鄉村振興成效寫在百姓笑臉上。
今年是全面建成小康社會的決勝之年，又面臨疫情防控的嚴肅考驗。領導干部化身“網紅”助農銷售，既是疫情防控局面下助力經濟社會發展的必然之舉，也是脫貧攻堅的新作為、新擔當。
帶出了迎難而上的擔當。“疾風知勁草，烈火見真金”，面對滯銷的農副產品，黨員干部們勇于嘗試，采用“直播帶貨”的方式解決困境，體現出共產黨員敢想敢干，關鍵時刻沖得上去、危難關頭豁得出去的擔當精神。受疫情影響，國內經濟下行壓力大，實體經濟困難凸顯;脫貧攻堅已進入“決戰倒計時”，還有許多硬骨頭要去“啃”等等。面臨的挑戰嚴峻復雜，考驗著黨員干部的信心與勇氣。但最是艱難處顯擔當，黨員干部越是面對復雜的局面，越是要有股子“愈挫愈勇”的韌勁;越是吃力當勁的關口，越要迎難而上，轉變思路、克服難關。
帶出了為民解憂的情懷?！靶┬∥岵苤菘h吏，一枝一葉總關情”，黨員干部的“為民初心”就應體現在民有所呼我有應、民有所困我有幫、民有所難我有解中。農副產品滯銷，多地的領導干部放下架子，撲下身子，一改平時工作中不茍言笑的嚴肅形象，走進直播間與廣大網友熱情互動，賣力推銷當地滯銷的農副產品，這種放下姿態，為百姓解決難題的別樣“直播帶貨”，正是踐行“全心全意為人民服務”宗旨的具體表現。要想讓廣大網友直播間里買張，黨員干部要放下架子、放低身段，一線了解真實情況，提前備好“功課”。
帶出了經濟發展的信心。“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！备刹恐鲃印爸辈ж洝?，推動“互聯網+消費扶貧”模式創新，充分調動了生產者、消費者、平臺運營商的積極性，構建了政府引導、社會參與、市場運作的有效機制。這種有效調動社會各界力量的形式，既打開了本地農產品銷路，也具有提振市場信心的象征意義，為經濟社會發展注入“強心劑”。干部直播“帶貨”決不能只是停留在銷售產品的層面，還要做好直播帶貨線下文章，提升產品品質、形成品牌效應，進一步完善農村基礎設施、物流配套等，促進農村產業轉型升級。
當下，為了減少疫情對農產品銷售的影響，確保農民增收，助力脫貧攻堅，不少地方干部走進直播間，當起“網紅”，直播“帶貨”。這對擴寬農產品銷路、增加銷量、提高特優農產品知名度起到了很好的效果。
干部“帶貨”展現出了地方干部主動適應新零售發展業態，為了群眾增收致富而努力創新求變、積極作為的自信心態和務實作風，應該點贊。但是，客觀來講，地方干部畢竟不是“網紅圈”的行家里手，也不是拼“流量”為生的從業者。
消費者之所以“買賬”，更多的是對其黨員干部身份的信任與共克時艱的相助。“帶貨”干部不要因一時“訂單”激增就膨脹飄忽，而要時刻牢記人民公仆的身份，堅持實事求是的原則，少些“假把式”，多些“真功夫”，既為當地百姓紓困，又為消費者負責。因此，干部在“帶貨”的同時，自身也要有“硬貨”。
要有“拾貨”的手藝。干部“帶貨”時間有限，精力有限。隨著農村網商的爆發式增長，銷售的農產品也是五花八門，不可能進行“雜貨鋪”式的推銷。自然，對于所推銷產品的選擇就很重要。這就要求“帶貨”干部在前期進行充分的實地調研，對于當地出產的農產品種類、產量、特色、知名度等做到心中有數，精挑細選、寧缺毋濫。同時，還要掌握市場規律，隨時關注市場的需求和消費者的喜好，根據市場動態進行預判和預售并及時上下架，做到“帶貨”拿得出手、賣得出去。
要有“識貨”的眼力。干部一旦當起了“賣貨郎”，就要努力成為所推銷貨物的鑒別評審行家。尤其是對于農產品而言，有別于機械、科技產品的標準化、精密化生產，同樣的農產品可能檔次差別很大。就拿當季的草莓為例，目前，全國很多地方都建立起草莓種植基地，然而，不同地域、不同品種、不同批次，甚至不同田地出產的草莓從外觀、口感、保存時間等都不同，自然就會影響到價格的拿捏。這就需要“帶貨”干部見多識廣，熟悉生產、加工、銷售的全過程，對自己所推銷產品，既要嚴格把好質量關，又要充分挖掘附加值，既不賤賣，也不虛高，讓產品物有所值。
要有“實貨”的誠意。干部“帶貨”意味著用個人的黨性、信譽甚至地方政府的信用為產品做了擔保，同時，也意味著有了更多的“云監工”對干部的“帶貨”行為進行監督。這就要求“帶貨”干部要有經營“百年老店”的責任和擔當，而不是只做“一錘子賣賣”的跟風與作秀。要明白，“帶貨”的關鍵不是誰來帶，而是貨如何。要以公道實在的誠意、用保質保量的產品、優質高效的配套服務，贏得當地農戶的信任，滿足消費者的需求，積攢更多的回頭客。
沒有金剛鉆，不攬瓷器活。干部“帶貨”是對其能力、經驗、責任等“硬貨”的全方位考驗和展示，只有“硬貨”夠硬，才能夠用好、用活直播帶貨這一新平臺，適應“主播”經濟這種新業態，實實在在地為地方經濟做貢獻、為百姓謀福利，助力精準扶貧，實現多方共贏。
為幫助企業走出困境，帶動貧困戶增收，績溪縣融媒體中心以“助農扶貧直播”為載體，發揮陣地引領和宣傳推廣作用，開展一系列線上線下直播帶貨扶貧助農活動，為決勝全面小康、決戰脫貧攻堅營造濃厚輿論氛圍。
全媒直播齊發力。發揮全媒體陣地作用，通過微信、APP、抖音等不同平臺開展直播，滿足不同用戶的觀看需求和習慣，最大限度提高直播收視率和覆蓋面，做到網上網下同頻共振。截至目前，共開展抖音直播8場，微信、APP同步直播3場，直播頻次高、互動活躍。
常態直播有亮點。將直播活動納入常態化宣傳工作的一項重要內容，實現“月月有直播”。自5月份開展直播活動以來，先后對縣域內的龍蝦、火龍果、黑豬、茶葉等特色農產品進行直播帶貨，取得“面上出彩、點上出色”的效果。
扶貧助農顯成效。直播5個月以來，觀看人數已突破23萬，為企業、商戶銷售農特產品近20萬元，不僅解決了企業銷售難題，也穩定了貧困戶就業。同時，通過互動直播，提高了平臺影響力和用戶黏性，一批主持人、記者、編輯在與觀眾的互動中鍛煉成長，進一步增強隊伍的融合力、表達力和向心力。